Bonjour mes camarades du web ! Aujourd’hui on va chercher à en savoir plus sur le fonctionnement des moteurs de recherche et notamment sur comment Google classe les résultats de recherche.
Si vous avez déjà effectué une recherche sur Google, vous vous êtes probablement demandé comment le moteur de recherche classe les résultats.
Est-ce que cela se fait au hasard ou y a-t-il une méthode derrière tout ça ?
Examinons ensemble les critères de classement et les meilleures pratiques pour améliorer le référencement web de votre site internet.
Pour commencer, Google utilise de nombreux critères pour classer les résultats de recherche sur sa SERP (Search Engine Result Page). Voyons les plus importants.
Le contenu de votre site doit correspondre à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Si un internaute tape dans Google une intention commerciale comme « achat chaussure » et que vous écrivez un texte sur « comment une chaussure est fabriquée », vous ne répondez pas à l’intention de recherche.
Google essaie de fournir les résultats les plus pertinents pour chaque requête recherchée.
Il est donc essentiel de bien comprendre les intentions de recherche sur la requête ciblée pour être classé dans les premières positions dans les résultats de recherche.
Le contenu est roi… Derrière cette phrase prononcée en 1996 par le visionnaire Bill Gates (content is king), se cache un critère extrêmement important pour Google : la qualité du contenu.
Les articles de blog, les pages web, bref tous les contenus présents sur votre site web doivent être utiles, informatifs et de qualité pour répondre aux besoins de l’utilisateur.
Plus vos contenus seront de haute qualité, originale et unique, plus vous aurez de chance de les classer haut dans les résultats de recherche.
Google veut que ses utilisateurs aient une expérience de recherche positive. Par conséquent, il classe également les résultats en fonction de l’expérience utilisateur.
Pour un UX (User eXperience) de qualité, votre site doit être facile à naviguer, les pages doivent être rapides à charger et conviviales pour vos visiteurs.
Pour déterminer si ceux-ci passent du temps sur votre site, le géant américain utilise des algorithmes. Si vos visiteurs quittent rapidement votre site web, cela peut indiquer une mauvaise expérience utilisateur. Et cela peut affecter négativement votre classement sur les pages de résultats du moteur de recherche.
Si la recherche effectuée sur Google est liée à un lieu spécifique, le moteur de recherche essaie de fournir des résultats de recherche locaux pertinents pour ses utilisateurs.
Si votre entreprise à une présence physique, comme un magasin ou des bureaux, il est important de vous assurer que votre site est bien optimisé pour les recherches locales.
Pour cela, vous devez inclure des informations comme votre adresse, votre nom et votre numéro de téléphone (le NAP en SEO pour Name, Adress et Phone number).
Vous devez aussi obligatoirement remplir la fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business) de votre établissement pour avoir une chance d’apparaître en première place sur le pack local.
Maintenant que nous avons vu les principaux critères de classement de Google, voyons la structure des résultats de recherche.
Les snippets appelés également featured snippet ou position 0, sont les extraits de texte que vous voyez dans les résultats de recherche. C’est tout ce qui se trouve au-dessus de la première position en résultat naturel.
Ils fournissent un aperçu du contenu d’une page et aident les utilisateurs du moteur de recherche à décider s’ils veulent cliquer sur le lien ou non.
Ils sont générés automatiquement par Google en fonction de la requête de l’utilisateur et du contenu de la page.
En référencement naturel, l’apparition d’un extrait de texte à la position 0 est considérée comme le Saint-Graal pour un site web.
Les résultats organiques, appelés également résultats de recherche naturels, sont les résultats qui apparaissent de manière gratuite sur la SERP de Google.
Les résultats organiques sont généralement considérés comme plus crédibles et plus utiles pour les utilisateurs.
Car ils sont basés sur l’algorithme de Google, qui évalue les pages en fonction de leur pertinence et de leur qualité plutôt que de leur budget publicitaire.
C’est ce qu’on appelle le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization).
Les propriétaires de sites web peuvent améliorer leur classement dans les résultats organiques en utilisant des techniques de référencement comme la recherche de mots-clés, l’optimisation de la structure du site, la création de contenu de qualité, etc.
Les résultats payants sont les annonces qui apparaissent en haut et en bas de la page de résultats de recherche.
Ces annonces sont généralement marquées comme des publicités et sont payées au coût par clic (CPC), ce qui signifie que l’annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce.
Les résultats payants sont généralement classés en fonction de l’enchère de l’annonceur et de la qualité de l’annonce, qui est évaluée par Google en fonction du taux de clics, de la pertinence de l’annonce et de la qualité de la page de destination.
Les résultats payants peuvent être un moyen efficace pour les entreprises de promouvoir leurs produits ou services, mais ils peuvent également être coûteux sur le long terme, en fonction de la concurrence sur les mots-clés choisis.
Les PAA (People Also Ask), appelés également autres questions posées ou questions associées, sont des éléments de la page de résultats de recherche de Google qui fournissent des réponses directement à partir de sources issues du Web.
Les PAA apparaissent généralement sous forme de boîtes déroulantes qui contiennent une question liée à la recherche de l’utilisateur et une réponse succincte à cette question.
Les utilisateurs peuvent cliquer sur une question pour voir la réponse complète et pour voir d’autres questions liées. Les PAA sont générés automatiquement par Google en fonction de l’algorithme de recherche et de l’analyse des données de recherche.
Ils peuvent être utiles pour les utilisateurs qui cherchent rapidement des informations pertinentes sans avoir à cliquer sur plusieurs pages de résultats de recherche.
Les PAA peuvent également aider les spécialistes du référencement à optimiser leur contenu pour les questions fréquemment posées dans les PAA, en fournissant des réponses claires et succinctes à ces questions dans leur contenu.
Les recherches associées de Google, également connues sous le nom de « Autres personnes ont également cherché » ou « Recherches connexes », sont des suggestions de recherche affichées en bas de la page des résultats de recherche de Google.
Les recherches associées de Google sont conçues pour aider les utilisateurs à affiner leur recherche et à découvrir des informations supplémentaires sur un sujet particulier.
Elles sont souvent affichées sous forme de liste de mots-clés liées à la recherche d’origine de l’utilisateur.
En cliquant sur l’une des recherches associées de Google, les utilisateurs peuvent afficher des résultats de recherche supplémentaires pertinents pour leur requête.
Le Knowledge Graph est une fonctionnalité de Google qui affiche des informations supplémentaires sur un sujet directement sur le côté droit dans les résultats de recherche.
Il est alimenté par des données provenant de diverses sources, notamment des sites web, des bases de données publiques et des contributions d’utilisateurs.
Il contient des informations sur des millions d’entités comme des personnes, des lieux, des organisations, des événements, des objets, etc.
Lorsqu’un utilisateur recherche une entité, notamment une personne célèbre ou une entreprise, le Knowledge Graph affiche des informations supplémentaires sur cette celle-ci, comme des événements, des graphiques, des images, des cartes, des critiques, des dates importantes, etc.
Le Knowledge Graph de Google permet ainsi d’obtenir des informations plus précises et plus rapidement lors d’une recherche, ce qui facilite la tâche de l’utilisateur.
Le Pack Local de Google est une fonctionnalité de Google qui affiche trois résultats de recherche locaux en haut de la page des résultats de recherche pour une requête de recherche locale.
Il s’affiche généralement lorsque l’utilisateur recherche des produits ou des services à proximité de sa position actuelle, ou en incluant le nom d’une ville ou d’un quartier dans sa requête de recherche.
Le Pack Local de Google contient des informations sur les entreprises locales, telles que leur nom, leur adresse, leur numéro de téléphone, leur site web, leurs heures d’ouverture, leurs évaluations et leurs critiques.
Ces informations proviennent de l’annuaire Google Business profile, un service gratuit de Google qui permet aux propriétaires d’entreprises de gérer leur présence en ligne.
Les résultats du Pack Local de Google sont accompagnés d’une carte Google Maps qui montre l’emplacement des entreprises locales.
Nous avons vu les critères de classement de Google et la structure des pages de résultats du moteur de recherche. Mais comment faire pour apparaître en haut de ces résultats de recherche ?
Découvrons-le immédiatement avec ces conseils pour améliorer le classement de votre site.
Le choix des mots-clés est une étape cruciale dans l’optimisation du référencement de votre site web.
Il est important de sélectionner les mots-clés pertinents qui correspondent aux recherches de votre audience cible.
Pour cela, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour identifier les termes les plus recherchés et les mieux adaptés à votre secteur d’activité.
L’optimisation du contenu de votre site est également essentielle pour améliorer son classement dans les résultats de recherche.
Le contenu doit être de haute qualité, informatif et répondre aux besoins de votre persona. Assurez-vous également que votre contenu est facile à lire et à comprendre.
Il est important d’intégrer les mots-clés de manière naturelle dans le contenu, en évitant le bourrage de mots-clés, qui peut être considéré comme une pratique de spam.
Les balises de titre (title), les balises meta-description et les balises Hn sont des exemples de balises HTML qui aident les moteurs de recherche à comprendre la structure et le contenu de votre site web.
Il est important d’optimiser ces balises en y incluant le mot-clé principal mais également des requêtes secondaires et des mots appartenant au champ sémantique.
Les liens externes, également appelés backlinks, sont des liens provenant d’autres sites web qui pointent vers votre site.
Les liens externes de qualité peuvent aider à améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Il est important d’obtenir des liens correspondant à la même thématique que votre site web. Privilégiez la qualité à la quantité.
Le maillage interne est l’ensemble des liens qui relient les pages de votre site web entre elles. Cela facilite la navigation pour les utilisateurs et aide Google à comprendre la structure de votre site web.
Il est important d’optimiser le maillage interne en utilisant des liens pertinents et en évitant les liens cassés ou les liens qui mènent vers des pages obsolètes.
La fréquence de publication de nouveaux contenus sur votre site web peut également affecter votre classement dans les résultats de recherche de Google.
Le moteur de recherche préfère les sites web qui publient régulièrement de nouveaux contenus et qui sont donc considérés comme étant actifs.
Il est important de publier du contenu de qualité de manière régulière pour maintenir l’intérêt de votre audience et montrer qu’il mérite d’être classé plus hauts dans les résultats de recherche.
Le temps de chargement de votre site web peut également affecter votre classement dans les résultats de recherche.
Les utilisateurs préfèrent les sites internet qui se chargent rapidement et les moteurs de recherche prennent en compte ce facteur dans leur algorithme de classement.
Le temps de chargement est pris en compte également pour le budget crawl que Google attribue à ses robots d’exploration pour visiter votre site. C’est-à-dire le temps qui leur est accordé pour crawler toutes les pages de votre site.
Il est important d’optimiser les images, les vidéos et les autres éléments de votre site web pour réduire le temps de chargement et améliorer l’expérience utilisateur.
Les pages 404 sont des pages d’erreur qui s’affichent lorsque les utilisateurs accèdent à une page qui n’existe pas sur votre site web.
Ces pages peuvent avoir un impact négatif sur votre classement dans les résultats de recherche.
Assurez-vous que toutes les pages de votre site web fonctionnent correctement et que les liens ne mènent pas à des pages 404.
Pour éviter cela, il est important de surveiller régulièrement votre site web et de corriger les liens menant à des pages supprimées.
Les moteurs de recherche préfèrent les URL qui sont claires et concises, avec des mots-clés pertinents.
Il est donc recommandé d’utiliser des URL qui décrivent clairement le contenu de la page, en évitant les URL génériques ou les numéros de page.
Assurez-vous que la structure des URL de votre site web est claire et facile à comprendre pour les utilisateurs et pour Google.
Les réseaux sociaux peuvent également jouer un rôle important dans l’amélioration du classement de votre site web sur Google.
En partageant régulièrement du contenu sur les réseaux sociaux, vous pouvez attirer plus de visiteurs sur votre site web et améliorer votre visibilité en ligne.
La Google Search Console est un outil gratuit fourni par Google qui permet aux propriétaires de sites web de surveiller et d’optimiser leur présence en ligne.
En utilisant la Search Console, vous pouvez surveiller le nombre de pages indexées, suivre les performances de recherche de votre site, détecter les erreurs de crawl ou encore soumettre vos sitemaps.
Utiliser la Google SearchConsole peut vous aider à identifier les problèmes techniques ou de contenu qui affectent le classement de votre site web et vous fournir des suggestions pour les corriger.
Google utilise de nombreux critères pour classer les résultats de recherche sur sa SERP (Search Engine Result Page).
Vous devez donc vous efforcer à créer du contenu de haute qualité et à fournir une expérience utilisateur positive pour être bien classés dans les résultats de recherche de Google.
Le référencement naturel est une technique efficace pour améliorer votre classement sur les résultats organiques.
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